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行業新聞

食用油行業上演"誹謗門",公關總監被公訴

2011/06/08

來源:第一財經日報  作者:胡軍華


  日前,北京贊伯營銷管理咨詢有限公司(下稱“北京贊伯”)項目策略總監郭成林涉嫌侵害金龍魚商業信譽案,在深圳南山區人民法院開庭,但當庭沒有宣布判決結果。


  對于站在被告席上的郭成林,北京贊伯和魯花集團都做出了“劃清界限”的舉動。這并不令人感到意外,無論是北京贊伯還是魯花集團,如果承認郭成林網上發帖攻擊金龍魚食用油品牌是一種職務行為,或將上演一場食用油領域的“蒙牛誹謗門”.


  金龍魚品牌持有者益海嘉里集團提供的資料稱,公訴方在起訴書中表示:2010年8月,郭成林所就職的北京贊伯與山東魯花集團簽訂了“營銷策劃咨詢協議”,魯花集團委托北京贊伯進行魯花堅果調和油營銷整合服務,并支付180萬元。北京贊伯指派項目策略總監郭成林負責該項目。郭成林根據魯花方面的介紹,提煉出魯花的主要競爭對手金龍魚存在轉基因產品影響生育能力、采用化學浸出法提煉殘留有致癌物質、摧毀中國大豆產業鏈等缺點,撰寫了題為《金龍魚,一條禍國殃民的鱷魚》的文章,于2010年9月15日發表于天涯、搜狐等網站論壇及其個人QQ博客,點擊率超過80萬人次。


  北京贊伯有關人士昨日對《第一財經日報》記者表示,郭成林的所作所為是個人行為,北京贊伯并不了解相關情況。


  魯花集團有關人士昨日則對記者表示,不認識郭成林,也不了解郭成林所在的北京贊伯與魯花集團簽訂過營銷服務協議。


  實際上,魯花集團在這場風波中處于非常微妙的位置。


  1991年,益海嘉里集團生產的中國第一桶小包裝食用油下線,金龍魚食用調和油在全國走紅,調和油的大獲成功拉動了大豆油和棕櫚油的消費,大豆油和棕櫚油是調和油的主要成分,很快大豆油和棕櫚油成為國內食用油市場的前兩位品種,原來的老大菜籽油則退居第三位。


  在某種程度上金龍魚的成功就是小包裝食用調和油的成功,金龍魚成為調和油的代名詞。油脂網信息主編郭清保說,全國每年小包裝食用油的消費量約700萬噸,主要是調和油。


  金龍魚在小包裝食用油的市場份額一度接近50%左右,盡管如此,魯花集團仍然闖出了一條生路,在屬于小眾市場的花生油領域大獲成功,魯花集團花生油的知名度以及市場份額超過益海嘉里的同類花生油品牌。


  但是花生油由于成本原因售價較高,數量較少。業內人士透露,全國每年700萬噸左右的小包裝食用油中,花生油約40萬噸,魯花占其中的15萬噸左右。魯花集團要做大規模,進入調和油市場幾乎是一個必然選擇。


  被公訴的郭成林正是為魯花堅果調和油提供“營銷整合服務”,實際上除了魯花堅果調和油,魯花集團還推出了花生調和油,希望能在調和油市場有所作為。


  令人深思的是,盡管郭成林在《金龍魚,一條禍國殃民的鱷魚》中表示,金龍魚使用進口轉基因大豆作為原料,而轉基因作物影響人的生育能力,因此金龍魚“罪孽深重”,但無論是魯花堅果調和油還是花生調和油,兩種調和油中用量最大的恰恰是大豆油,原料同樣是進口的轉基因大豆。


  ****公關公司策劃總監攻擊金龍魚影響健康被捕


  大洋網-廣州日報  記者 劉俊


  由于撰寫網帖嚴詞攻擊金龍魚食用油,北京一家營銷公司的策劃總監郭成林因涉嫌損害商譽罪被深圳警方逮捕。本報昨日獲悉,案件已經在6月3日開庭,而值得注意的是起訴書中首次出現了“魯花”的身影,郭成林所在的公司竟是在給另一家食用油巨頭魯花服務的。


  起訴書:魯花支付營銷公司180萬元


  本報昨日得到的深圳市南山區人民檢察院起訴書(【2011】589號)指出,沈陽市人郭成林2004年入職北京贊伯營銷管理咨詢有限公司(下稱為“贊伯”)。去年8月,贊伯與山東魯花集團有限公司簽訂了《營銷策劃咨詢協議》,魯花委托贊伯提供魯花堅果調和油營銷整合服務,支付贊伯180萬元,贊伯則指派郭成林負責此項目。接手項目后郭成林帶領項目團隊根據魯花的介紹提煉出金龍魚缺點,撰寫了標題為《金龍魚,一條禍國殃民的鱷魚!》的文章,在2009年9月15日發到天涯、搜狐論壇和自己的QQ博客。


  檢察院以郭成林“捏造并散布虛偽事實,損害他人商品聲譽”為由提起公訴。消息人士說,金龍魚方面是在去年10月報案的,當月警方就以涉嫌損害商業信譽依法逮捕郭成林。


  調查:轉基因大豆大舉進國門惹商戰


  上述帖子昨日仍能在網絡找到,主要指責金龍魚“控制”全球轉基因產業鏈、轉基因大豆導致喪失生育能力、金龍魚大豆油是化學浸出有致癌物殘留。


  昨日金龍魚通過其代理律師黎孟龍表示,所有產品完全符合法規和標準要求。本報嘗試聯系位于魯花集團總部,對方表示負責人不在暫無法回復。


  專家:我國已對轉基因提出管理要求


  本報在超市發現有銷售魯花、金龍魚、多力等十多種食用油品種,標簽上會列出“轉基因”、“非轉基因”字樣。


  中山大學公共衛生學院營養系蔣卓勤教授告訴本報,我國對轉基因食品在產品標簽上就要注明。“現有的科學方法證明對人體仍為無害。”


  蔣卓勤指大豆油提取方法包括物理和化學兩種,化學法會使用溶劑,“如果工廠設施先進不會有安全性問題。”


  中國油脂行業協會常務理事汪學德說,雖然部分食用油使用的是轉基因原料,但精煉后油脂中的轉基因含量幾乎就沒有了。他更直指所謂的非轉基因其實是概念炒作,國家只對“轉基因產品”有要求,非轉基因產品則沒有。

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